2025년 1월 2일, Forbes Agency Council, Adam Binder
생성 엔진 최적화(GEO): 검색의 미래가 여기에 있다
Adam Binder는 뉴저지에 본사를 둔 풀서비스 디지털 마케팅 에이전시 Creative Click Media의 창립자이자 크리에이티브 디렉터입니다.
SEO를 잘못 쓴 게 아닙니다.
생성 엔진 최적화(GEO)는 디지털 전략의 최신 진화로, 생성 엔진(GE) 시대에 비즈니스가 성공할 수 있도록 설계되었습니다. 아직 GE에 익숙하지 않다면 곧 알게 될 것입니다. 이 혁신적인 플랫폼들은 기존 검색 엔진의 기능과 생성형 AI의 힘을 결합해 검색의 규칙을 새롭게 쓰고 있습니다.
검색 엔진에 질문을 하면 단순히 링크 목록이 아니라, 텍스트, 이미지, 심지어 동영상까지 포함된 맞춤형 멀티모달 답변을 받는다고 상상해보세요. 이것이 바로 생성 엔진의 마법이며, GEO는 이 새로운 환경에서 비즈니스가 돋보이게 하는 전략입니다.
"AI가 똑똑하니 내 콘텐츠를 별다른 노력 없이도 잘 해석해서 노출시켜주겠지?"라고 생각할 수 있습니다. 하지만 꼭 그렇지는 않습니다. GE는 매우 똑똑하지만, 여전히 명확하고, 관련성 높으며, 구조화된 정보를 바탕으로 답변을 만듭니다. 콘텐츠가 GE의 데이터 처리 방식에 최적화되어 있지 않다면 쉽게 무시될 수 있습니다.
생성 엔진(Generative Engines)이란?
생성 엔진은 AI 기반의 검색 진화입니다. GE의 핵심은 단순한 답변을 넘어 통찰을 제공합니다.
예를 들어, "수도꼭지 누수는 어떻게 고치나요?"를 검색한다고 가정해봅시다. 기존 검색 엔진은 기사, 동영상, 포럼을 나열할 것입니다. 반면 생성 엔진은 대화체로 작성된 단계별 가이드, 일러스트, 심지어 내장된 동영상까지 제공할 수 있습니다.
비즈니스 입장에서는 큰 변화입니다. 수년간 SEO에 집중해왔다면, 이제 GEO가 그 다음 단계를 제시합니다.
GEO와 SEO의 차이점은?
비슷하게 들릴 수 있지만, 한 글자가 큰 차이를 만듭니다.
GEO는 기존 SEO를 기반으로 하지만, AI 기반 검색 플랫폼이 콘텐츠를 평가하고 노출하는 방식에 맞춰 초점을 이동합니다. SEO가 웹사이트를 검색 결과 상단에 올리는 데 집중했다면, GEO는 GE가 답변으로 선택할 콘텐츠가 되는 데 집중합니다.
SEO와 GEO의 주요 차이점
- 출력 중심: SEO는 검색 결과에서 높은 순위를 목표로 합니다. GEO는 GE가 생성하는 답변에서 최고의 답변으로 콘텐츠가 선택되도록 합니다.
- 콘텐츠 형식: SEO는 텍스트 기반 페이지와 백링크에 중점을 둡니다. GEO는 이미지, 동영상, 인터랙티브 미디어 등 다양한 멀티모달 콘텐츠가 필요합니다.
- 관련성 vs. 최적화: SEO는 키워드 밀도를 중시할 수 있지만, GEO는 맥락, 명확성, 대화체 톤을 우선시합니다.
GEO의 핵심 전략
GEO는 AI 모델이 이해하고, 우선순위를 두고, 답변에 활용할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 이제 "무엇"을 알았으니, "어떻게"에 대해 알아봅시다.
AI의 언어로 말하라
생성 엔진은 자연어 처리(NLP)를 통해 쿼리를 해석하고 답변을 생성합니다. 따라서 콘텐츠는 대화체, 명확성, 풍부한 맥락을 갖춰야 합니다.
실행 팁:
- 롱테일, 질문형 키워드를 사용하세요. 예: "최고의 러닝화" 대신 "초보자에게 가장 좋은 러닝화는 무엇인가요?"
- 사람들이 질문하는 방식과 유사한 자연스러운 톤으로 작성하세요.
- 관련 질문에 대한 답변도 콘텐츠 내에 포함해 사용자 의도를 미리 충족하세요.
텍스트를 넘어 생각하라
GE의 진정한 강점은 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 콘텐츠 유형을 조합해 완성도 높은 답변을 만드는 데 있습니다. 콘텐츠에 이런 다양성이 없다면 선택받기 어렵습니다.
실행 팁:
- 맞춤형 그래픽, 사진, 인포그래픽 등 시각적 콘텐츠를 포함하세요.
- 짧은 동영상으로 복잡한 질문이나 과정을 설명해보세요.
- 팟캐스트나 오디오 클립을 추가해 듣는 것을 선호하는 사용자도 공략하세요.
양보다 관련성을 우선하라
기존 검색 엔진이 키워드 밀도를 중시했다면, 생성 엔진은 콘텐츠의 관련성을 우선합니다. 가장 "최적화된" 페이지가 아니라, 최고의 답변을 찾습니다.
실행 팁:
- 사용자 질문에 직접적으로 답하는 심층적이고 권위 있는 콘텐츠를 만드세요.
- 소제목, 불릿포인트, 요약 등으로 구조를 명확히 해 AI가 쉽게 이해하고 인덱싱할 수 있도록 하세요.
- 콘텐츠를 정기적으로 업데이트해 최신성, 정확성, 관련성을 유지하세요.
기술적 요소도 신경 써라
GE가 AI를 사용한다고 해서 기술적 최적화를 잊어도 된다는 뜻은 아닙니다. 오히려 기술적 SEO 이해와 적용이 GEO 성공에 큰 역할을 합니다.
실행 팁:
- 구조화 데이터/스키마 마크업을 활용해 GE가 맥락을 이해하도록 하세요.
- 사이트 속도를 최적화해 사용자와 AI 모두 빠르게 접근할 수 있도록 하세요.
- 이미지 대체 텍스트, 명확한 내비게이션 등 접근성 기능을 구현해 사용자 경험을 높이세요.
GEO가 비즈니스에 중요한 이유
생성 엔진은 이미 큰 변화를 일으키고 있으며, 앞으로 영향력은 더 커질 것입니다. GEO 전략을 도입해야 하는 이유는 다음과 같습니다:
- 최고의 가시성: 생성 엔진은 단순히 결과를 나열하는 것이 아니라, 답변을 제공하는 콘텐츠를 집중 조명해 적극적으로 사용자를 연결합니다.
- 멀티채널 임팩트: 생성 엔진은 사용자가 읽든, 보든, 이미지를 스크롤하든 다양한 방식으로 도달할 수 있게 해줍니다.
- 미래 대비: AI 기술이 발전할수록 GEO는 전략이 함께 성장하고 적응할 수 있도록 돕습니다.
- 신뢰도 상승: GE 답변에 노출된 콘텐츠는 브랜드가 신뢰할 수 있는 정보원임을 사용자에게 각인시킵니다.
GEO를 마스터할 준비가 되셨나요?
검색의 세계는 빠르게 변하고 있으며, 먼저 적응하는 기업이 그 혜택을 누릴 것입니다. 새로운 시대에 성공하려면 생성 엔진의 작동 방식을 이해하고, 그에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 핵심입니다. GEO 전략을 도입하면 브랜드가 혁신적이고 임팩트 있게 가치를 전달할 수 있습니다. 검색의 미래를 따라가기만 하지 말고, 이끌어가세요.
